Google Ads теперь позволяет создание динамического поискового объявления, которое будет основано на целевых страницах и уже имеющихся стандартных объявлениях, объединенных в группы. С помощью динамических объявлений на страницы сайта, с которыми они связаны, привлекается больше трафика.
Чтобы эффективно настроить таргетинг, потребуется прибегнуть к методу целевых страниц из групп стандартных категорий, который находится на уровне группы стандартных объявлений - он есть в списке категорий, которые доступны пользователю. В качестве цели динамической рекламы можно привести те посадочные страницы в аккаунте, к которым ведут обычные объявления с текстом.
Обновление редактора AdWords
Редактор AdWords от "Гугл" был обновлен до версии 12.5, что дало рекламодателям новые возможности. В частности, благодаря ему они могут добавить в развернутые текстовые объявления второе описание и третий заголовок. Ограничение описания по объему - 90 символов. Динамические объявления получили вторую строку описания с аналогичным ограничением. И даже описание объявления, в котором есть только номер телефона увеличено до тех же 90 символов против 25 ранее.
К тому же стало возможным добавить дополнительные ссылки без описания, это особое правило. Если его включить, то при попытке изменения или редактирования тех элементов фида, описание которых не будет связано с предложением, рекламодатель получит от системы соответствующее уведомление.
Нововведение в функционале адаптивных поисковых объявлений
Несколько нововведений представил и Google Ads - благодаря им рекламодатели получат возможности для более эффективного управления объявлениями в сети поиска. Самым заметным нововведением можно назвать новую метрику Ad Strength, а также превью разных рекламных комбинаций и, конечно, статистику, которая ведется как по заголовкам и описаниям, так и по лучшим комбинациям.
При этом отражение Ad Strength связали не только с созданием адаптивного объявления: он также будет отображаться как отдельный столбец в Google Ads. Показатель будет идти от нижнего значения "плохо (или Poor) до верхнего значения прекрасно (или Excellent). С его помощью будет измеряться несколько параметров, от релевантности и наполненности информацией до разнообразия объявлений. Самое приятное, что на основе анализа система будет рекомендовать улучшить какие-то моменты в объявлении - например, добавить заголовки и так далее.
Новый столбец появится в отчетах уже в начале сентября, а спустя несколько недель пользователи получат и интерфейс для того, чтобы создавать адаптивные объявления. Для удобства рекламодателей им предлагается возможность посмотреть на превью рекламных комбинаций. Также они смогут увидеть статистику, которая отобразит наиболее удачные сочетания, эффективные описания и заголовки.
Чтобы увидеть эти данные, нужно заглянуть на страничку «Объявления и расширения», где будет отражаться статистика по каждому объявлению - там будут указаны все комбинации описаний и заголовков, которые с ним связаны.
"Гугл" рекомендует создать для каждой группы по три объявления, а для каждого адаптивного сообщения сделать не менее пяти заголовков.
