Специалисты, работающие с контекстной рекламой, отмечают, что в настоящее время в сфере контекстной рекламы наступает век, связанный не с ключевыми словами, а с концентрацией на аудиторию. Полагают, что в будущем году будет гораздо полезней уметь выделить потенциальных клиентов, определить целевую аудиторию, нежели работать с ключевиками. Возможно, через какое-то время ключевые слова вообще исчезнут, но не будем пока давать какие-нибудь прогнозы по этому поводу.
Тенденции контекстной рекламы 2021 года
Ежегодно на рекламных платформах происходят изменения, которые позволяют проводить персонализацию объявлений. Отметим, что в следующем году данная тенденция не будет исключением. Об этом свидетельствуют разработки Google.
Рост мобильных кампаний. В настоящее время стремительным образом увеличиваются пользователи с мобильных устройств. Таким образом, рекламщики должны учитывать данные тенденции. Отметим, что Google Ads лидирует на экране мобильной выдачи, что также указывает на наличие готовности со стороны объявлений к аудитории мобильной версии.
В 2021 году Google будет работать над изменением своих встроенных инструментов. Вероятно, что скоро наступит момент, когда Google автоматически сможет назначать ставки, а не использовать при этом сторонние инструменты. Когда наступит описанное время, специалисты по рекламе смогут совершенствовать свои творческие способности в работе над рекламой, а не выполнять машинные функции.
Касаясь технологий ремаркетинга, следует отметить, что они дают хорошие результаты с позиций CTR и конверсии. Исходя из таких показателей, любая подборка трендов не будет обходиться без технологий ремаркетинга. Также можно подумать о том, что при использовании искусственного интеллекта, ремаркетинг станет очень востребованным механизмом в наступающем году.
Поскольку человек живет в мире, который является многоканальным, то владельцам бизнеса необходимо учитывать этот факт при работе с рекламой. Многоканальность влияет на то, что бизнес постоянно должен располагаться рядом с пользователем, где бы он не находился. Необходимо расширять количество платформ и постоянно контактировать с пользователем.
Развитие голосового поиска только начинается. У Yandex продажа домашних помощников находится на начальном этапе, а на Западе Alexa и Google Home достаточно активно использует в течение длительного времени. На наш взгляд, данные тенденции влекут за собой изменения в поведении пользователей.
