Люди, которые владеют своим бизнесом в Интернете, часто задаются вопросом выбора рекламной системы и не знают, что предпочесть - Яндекс.Директ или Google Ads. Обычно этот выбор делается на основе системы "нравится - не нравится", но такими аргументами руководствуются только неопытные специалисты по контекстной рекламе и владельцы сайта, настраивающие ее самостоятельно.
Опытные профи советуют использовать обе системы, что логично - это возможность привлекать трафик из обеих систем, а это означает максимальный охват аудитории. Три кита, на которых зиждется успех - это правильное распределение бюджета, создание привлекательных креативов и постоянное отслеживание статистики кампаний. В чем состоят привлекательные стороны обоих сервисов?
Яндекс.Директ или Google Ads
Перед тем, как приступать собственно к сравнению, нужно сделать анализ аудитории. Считается, что Директ является наиболее популярным сервисом контекстных объявлений конкретно в Рунете.
Объясняется это тем, что созданная в Директе реклама транслируется не только в собственных яндексовских сервисах, таких как страницы поисковой выдачи, почта и Яндекс.Видео (если она имеет видеоформат), но и во внешних сетях, таких как Mail, Rambler и Bing. Качество площадки при этом ставится во главу угла, так что о конверсии можно не переживать.
Google Реклама по схожему принципу, то есть креативы демонстрируются не только на гугловских страницах выдачи и у рекламных партнеров, но и в мобильных приложениях, почте Гугла, на YouTube, в Gmail, в целом ряде других сервисов. Созданную в Адвордсе рекламу демонстрируют в том числе и зарубежным пользователям, что очень выгодно для бизнесменов, которые работают с этим сегментом. Качество аудитории и площадок при этом является минусом, но если грамотно настроить рекламные кампании, его можно устранить.
Интерфейсы
Это уже кому что по вкусу - кто-то предпочитает Директ из-за того, что он интуитивно понятен, кто-то хочет, чтобы было как у Гугла - все функции всегда под рукой. Тут объективную оценку не поставишь.
Яндекс.Директ: особенности
Он имеет максимально упрощенный интерфейс: по завершении авторизации пользователь сразу переходит на страницу, где можно изучить основные функции для создания рекламных объявлений, оттуда же можно редактировать те кампании, которые уже запущены, подбирать слова и прогнозировать бюджет.
В интерфейс сервиса периодически вносятся изменения, так, новая версия предлагает посмотреть места показов, ознакомиться с данными по CTR и конверсии, там же отображается средняя цена клика и прочая полезная информация. Теперь все на виду, правда, страницу приходится скролить по горизонтали, чтобы не открывать детальный отчет
Характеристики Google Ads
Google Ads тоже недавно обновился интерфейс - в нем изменили дизайн и боковое меню. Последнее стало очень удобным, потому что разработчикам удалось вложить туда все необходимые как для создания, так и для редактирования рекламных кампаний функции. Правда, есть риск, что неопытный рекламодатель потеряется в широком ассортименте инструментов сервиса.
Максимальную отдачу от интернет-рекламы дает совместное использование Яндекс.Директа и Google Реклама. Это позволит увеличить привлеченный на сайт трафик, который не будет зависеть от места жительства покупателей, их любимого поисковика и так далее. Но совсем неопытным в контекстной рекламе людям рекомендуется все же начинать с Директа.
