Привлекающие внимание и аккуратно оформленные посты - вот то, что оценит любая аудитория. Наша подборка советов содержит основные принципы работы с любыми социальными сетями.
Читабельность без границ!
Даже если текст достаточно длинный, его должно быть удобно читать. Причем не только с ноутбука или ПК, но и с мобильного устройства.
Что для этого нужно? Прежде всего - разделение на небольшие абзацы, которые представляют собой не сплошную "простыню" текста, а разбиты подзаголовками. Списки также должны быть оформлены, да и о заголовке первого уровня забывать не стоит.
Для того, чтобы читать было удобно, этого, в принципе, уже достаточно. Остается только выбрать тип для такого длинного поста. Facebook и "ВКонтакте" предлагают выбрать из "Заметок" и "Статей". Принципиальное отличие только одно - возможность ставить картинки и оформлять любую фразу как гиперссылку. Информация так будет восприниматься проще, зато продвигать такие посты платно нельзя.
Перед тем, как публиковать материал, нужно проверить, как он выглядит на большом экране и на мобильном устройстве. Ведь чтобы читатель кликнул на "Еще" и продолжил чтение, нужно, чтобы тот отрывок, который читатель видит еще до раскрытия поста, максимально привлек его внимание и убедил, что это может быть интересно.
Забудьте о фотостоках!
Оформление текста - задача в целом несложная, а вот подбор иллюстраций - это уже несколько более квалифицированный труд, ведь удачная картинка стопроцентно привлечет внимание целевой аудитории, в то время как не слишком удачная, наоборот, сделает результат непривлекательным.
Использование фотографий с фотостоков - один из самых неудачных вариантов иллюстрирования постов, а идеальный выбор - это уникальные фото или рисунки, которые созданы специально для конкретного текста. Почему фотостоками пользоваться не стоит? Люди, которые активно сидят в соц.сетях, наверняка уже видели все или почти все тематические фото с их просторов, так что просто пройдут мимо. Если другого выхода нет, нужно забраться поближе к концу и подальше от первых страниц.
Ассоциативные игры
Картинки должны добавлять тексту ценности - тогда пост будет привлекать внимание. Можно, конечно, показать непосредственно то, о чем идет речь в тексте, но в большинстве случаев более уместны непрямые ассоциации. Такая иллюстрация, если подобрать ее с умом, не только создаст интригу, но и поможет побудить посетителя страницы дочитать пост до конца. Кроме того, таким образом можно вызвать позитивные эмоции и создать юмористическую ситуацию.
Причем это касается не только вставленных в пост картинок, но и тех фото, которые подтягиваются автоматически к внешней ссылке - такую возможность, например, дает "Вконтакте". Подобный пост будет восприниматься целостно и в то же время иметь определенную долю провокационности.
Предложения от соц.сетей
У каждой из них есть свои встроенные инструменты, чем стоит воспользоваться, особенно в том случае, когда для продвигаемых публикаций доступны отдельные форматы. Что это может быть? В Инстаграме, например, есть такой интересный инструмент, как фильтр. Facebook позволяет добавлять наклейки, писать на картинке текст и даже делать слайд-шоу с музыкой, "Вконтакте" же можно просто добавлять музыкальные треки.
Делать ленту интереснее с помощью разных приемов оформления можно и нужно, отслеживая реакцию пользователей на них. Можно выбрать один из двух путей - единый стиль постов или максимальное разнообразие.
Дьявол в деталях
Регулярная публикация постов не должна влиять на качество - перед тем, как он появится в соц.сетях, нужно проверить все детали. Например, картинка по размерам должна быть точно такой, как требуют соц.сети. Причем если одна и та же картинка публикуется в разных, нужно каждый раз менять ее параметры. И, конечно, иллюстрации всегда должны соответствовать тематике текста, важно также проверять и подписи к ним.
Картинки должны хорошо смотреться вместе, визуальное их соответствие друг другу - еще один обязательный пункт при проверке. Также очень важно убедиться в том, что при автоматической обрезке (а это "любезность" всех соцсетей) фотография не превратилась во что-то невразумительно. Результат не всегда бывает хорошим и часто требует коррекции.
Наконец, сам текст нужно проверить на ошибки и опечатки - это важно даже в том случае, когда аудитория достаточно непридирчива.
И последняя проверка - то, как посты выглядят на разных устройствах, так как никогда не угадаешь, с какого из них пользователь зайдет в соц.сеть. Тот же Фейсбук предлагает воспользоваться удобной функцией просмотра черновика. В остальных соц.сетях для этого можно использовать сервис автопостинга или делать все вручную.
Проверка перед публикацией - этап обязательный и необходимый.
