Эффективность таргетированной рекламы - это неоспоримый факт. Как инструмент привлечения аудитории она работает просто замечательно.
ботает просто замечательно. Благодаря такому подходу узнаваемость компании увеличивается, аудитория расширяется, а клиенты находятся - конечно, при условии правильной настройки. Но если говорить о Фейсбуке, то у большинства сайтовладельцев он вызывает почти священный трепет - дескать, ничего там непонятно, лезть туда не стоит и вообще это ужас-ужас.
Есть также еще одна категория владельцев бизнеса, которая считает, что попросту не найдет в этой социальной сети "свою" аудиторию. На самом деле это далеко не всегда так. Основная категория пользователей Фекйсбука, если говорить о России, - это люди, имеющие месячный доход выше среднего уровня и высшее образование, их возраст - от 30 лет, а деятельность находится приблизительно в сферах ИТ, маркетинга, предпринимательства. Также там легко найти журналистов и людей, преподающих в вузах, то есть в целом можно говорить о том, что в Фейсбуке находится интеллигенция современного толка. А значит, человеку, который производит товары или предлагает услуги данной категории людей туда прямая дорога.
Но что делать, чтобы настроить рекламу?
Прежде всего, нужно сделать собственный бизнес менеджер - для Фейсбука это особая площадка, которая предоставляет возможность компаниям заводить аккаунты для рекламы и бизнес-страницы, объединяя их и давая рычаги управления. Самый удобный вариант - это когда доступ к менеджеру есть у нескольких сотрудников компании.
Тонкости настройки рекламы в ФБ
Для ее создания нужно зайти в свой аккаунт и нажать на соответствующую кнопку, после этого двигаясь поэтапно.
Выбираем цель
Это то, что необходимо сделать изначально, но тут нет ничего сложного, так как названия целей говорят сами за себя - это может быть узнаваемость, лиды либо же конверсия.
Настраиваем аудитории
Это как раз и есть таргетирование, во время которого нужно отобрать категории пользователей, которые будут видеть потенциально интересное им объявление. Фейсбук в этом плане предлагает довольно много интересного.
Настраиваем плейсменты
Плейсменты - это площадки для показов рекламы. Вообще объявления из ФБ показывается много где, но основных площадок - четыре, это собственно Фейсбук (в том числе и мобильная версия), а также Инстаграм, Audience Network и Messenger.
Создаем объявления
Это тот крючок, на который должно собраться много рыбки. Без качественно составленного объявления даже потенциально заинтересованная в продукте или услуге аудитория "уплывет".
Анализируем результаты рекламы в ФБ
Настроить все - это только половина дела, вторая - это изучение результатов и эффективности после того, как реклама запущена. Насколько активно пользователи взаимодействуют с вашим объявлением - они должны не только кликать на него, но также лайкать и репостить. Охват аудитории - это то, сколько уникальных пользователей просмотрело рекламу, причем это количество отличается от числа просмотров. Ну и стоимость результата - это то, во сколько обошлось взаимодействие пользователя с рекламой.
